Este artigo representa uma parte de nossa dissertação de mestrado, desenvolvida na Faculdade Cásper Líbero, sob orientação do Prof. Dr. Cláudio N. P. Coelho. Desenvolvemos um estudo sobre o hip hop o e os conceitos de tribo urbana e movimentos sociais, para podermos posteriormente analisar estratégias de comunicação de algumas marcas alternativas, voltadas à este público. Apresentamos aqui um histórico sobre o hip hop, no Brasil e nos Estado Unidos, suas principais características e os elementos que o compõe. Em seguida abordamos os conceitos de movimento social e tribo urbana, suas características e concluímos com algumas considerações acerca das possíveis ligações destes conceitos com o hip hop brasileiro.

Palavras-chave: Hip hop, Tribo urbana, Movimentos sociais.